本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 黄兴利 北京报说念万博max体育在线登录

百威亚太连续延续客岁第四季度的低迷景色。5月8日其裸露本年一季度未经审核功绩自大，2024年一季度其收入净利润双双下滑，其中中国市集发扬亦然较为温情，销量及收入差别下跌6.2%及2.7%。天然这并非是百威亚太一家的问题，本年一季度，燕京啤酒等其他几位啤酒巨头相通发扬欠安。

近些年来跟着败坏升级，啤酒行业高端化趋势随之进一步加速，可是客岁以来，败坏左迁显着，给比年来浪漫追赶高端化的啤酒企业“当头棒喝”，而百威亚太当作啤酒高端限度的霸主，无疑也受到了一些影响。同期跟着近几年败坏场景的变化，也对百威亚太这种渠说念模式等较为传统的高端啤酒企业提议了新的挑战。

中国市集收入销量双降

本年第一季度，百威亚太也没逃过销量下滑的荣幸。5月8日，其发布功绩公告自大，2024年第一季度，其已毕收入16.43亿好意思元，同比减少0.4%，净利润为2.87亿好意思元，较客岁同期的2.97亿好意思元同比减少3.37%。

关于收入下滑，百威亚太暗示主淌若受中国和韩国行业发扬温情的影响，2024年第一季度，该公司在中国市集的销量及收入差别下跌6.2%及2.7%。对此，5月8日百威亚太方面回报《中原时报》记者暗示，是受到2023年第一季度市集渠说念从头绽放（拉高客岁基数）及本年3月不利天气的影响。

不啻百威亚太，本年第一季度，其他啤酒巨头除了重庆啤酒也多半发扬欠安，其中青岛啤酒营收下滑了5.19%，燕京啤酒营收增速仅为1.72%，远低于2023年同期的13.74%，珠江啤酒营收增速相通低于客岁同期，但这几家啤酒企业净利润都获得了增长，相对而言也都好于百威亚太。

关于百威亚太中国区销量、营收下滑，酒类分析师蔡学飞对本报记者分析以为，“这可能与中国啤酒市集里面竞争加重，高端啤酒败坏疲软等原因关联。”

其实啤酒限度的低迷自客岁第四季度便已显现。2023年第四季度，青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒都堕入了亏本，差别亏本6.4亿元、3.11亿元、749万元。财报自大，客岁第四季度百威亚太销量也下跌了2.1%，收入为12.93亿好意思元，净亏本2300万好意思元，其中中国市集销量下滑3.1%。该公司暗示是由于行业受到败坏者信心疲软的影响。

2013年启动，国内啤酒产量见顶，啤酒市集插足存量竞争阶段，啤酒酒企回身追求以利润导向，由此启动进行高端化的格杀。

现时，各家啤酒企业依旧在进攻高端化。4月12日，青岛啤酒回报投资者暗示，中国啤酒市集是一个王人备竞争的市集，啤酒行业都在加力鞭策高端化家具，青岛啤酒自己具有高端化的品牌形象，将遴选一系列灵验地营销策略，获得竞争上风。华润啤酒董事会主席侯孝海在2023功绩理解会上显现，华润啤酒有望在本年或来岁达成次高端以上的中国啤酒销量第一，提前一两年完成“决胜高端”的计谋诡计。燕京啤酒也在2023年报中暗示，会抓续加大中高端家具布局，推出多款高端、超高端家具。

百威亚太是亚太地区最大的啤酒公司，在高端及超高端啤酒分部中占据指引地位，旗下啤酒品牌包括百威、时间、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨，诡计分部包括亚太地区东部（主要为韩国、日本及新西兰）及亚太地区西部（中国、印度、越南及亚太地区其他出口地）。

碰到大环境挑战

时于当天，百威亚太依旧暗示会连续指引中国市集高端化。在通盘啤酒企业高端化中，现时依旧睥睨群雄。从财报数据来看，2023年，华润啤酒吨价为3306元，青岛啤酒吨价为4172元，燕京啤酒吨价为3322元，重庆啤酒吨价4818元，百威亚太啤酒吨价则达到了739好意思元（约5339元）。

但跟着现时败坏环境的左迁，高端化能否连续救援百威亚太成为一个未知数。对此，百威亚太方面临《中原时报》记者暗示，“啤酒是一个具有韧性的败坏品类，败坏者依旧追求得意技巧和赏赐我方，而啤酒就能施展这种私有价值。在这么的配景下，咱们更倾向于将中国败坏者的魄力及行动的诊疗定位为‘感性败坏’而并不是单纯的‘败坏左迁’。体验感、神色价值和庆典感是败坏者作出败坏决议时越来越敬重的身分，啤酒正在抓续高端化，咱们也在每个销售渠说念无间鞭策高端化家具。”

在营销大众公方刚看来，现时啤酒败坏民俗和场景如实发生了一些变化。“已往，全球民俗于去餐馆饭馆喝酒，但经由这几年培育，家庭饮用啤酒的场景越来越多，商务场景败坏者也越来越感性，不外，当下也不抹杀败坏者启动去聘任一些个性化、有特点的啤酒，何况快活为这种家具买单，现时通盘这个词啤酒市集败坏呈现出南北极分化，一条线往廉价走，另一条线如故会连续进行高端化。”公方刚对本报记者说。

但蔡学飞则对本报记者分析以为，固然中国啤酒败坏正在从低附加值的工业淡啤向精酿、原浆、鲜啤等高附加值品类升级，但是受败坏智力摈弃，以及新家具推行周期影响，高端啤酒市集发展照旧障碍，而百威无疑固然在高端市集领有强势地位，但是最近几年，跟着互联网重生代败坏者的崛起，网购网游关于夜场败坏的替代，90后、00后重生代败坏者的无间壮大，实质上也关于百威亚太这种传统高端啤酒品牌营销、渠说念与模式等提议了新的挑战。

与国内其他巨头比较，百威亚太中国市集渠说念层面并不占优。在中国市集其当先发展高端品牌所以夜场为主要阵脚，餐馆及夜场是其主要销售渠说念。在客岁8月的媒体会议上百威亚太首席试验官兼联席主席杨克曾显现，“在销售渠说念层面，从行业平均水平而言，约35%的销售量来自餐馆、中餐馆，约15%来自夜生存渠说念；由于咱们是高端市集的指引者，比例会稍高一些。”

如今国内敌手越追越紧，这也迫使百威亚太不得不在渠说念层面加紧布局。2023年12月，百威和太古好吃可乐在安徽和湖北的经销商达成合营，在安徽省、湖北省主要渠说念中，百威公司系列家具经销权归太古好吃可乐通盘。

这次，百威亚太方面也向本报记者显现，现在其非堂饮渠说念（In-home channel）所占比重有所增多。“咱们扩大零卖渠说念的步田主要包括久了渠说念通路和诞生伙伴相关两种，咱们在中国有教学500万家非堂饮销售点，现在咱们正在招纳更多一二级经销商；近期咱们与太古好吃可乐在湖北和安徽开展的合营亦然咱们膨胀非堂饮等零卖渠说念的举措之一，咱们肯定这种合营将抓续产生协同效应，并滚动为更显赫的收益。”

牵累裁剪：黄兴利 主编：寒丰